Как отключить рекламный идентификатор в Windows 11

Что такое рекламный идентификатор

Рекламный идентификатор — это случайный номер, который Windows ведёт для персонализации рекламы: приложения, показывающие рекламу сетей Microsoft, читают его, чтобы раскладывать аудиторию по сегментам интересов. Обычные настольные программы им не пользуются — он обслуживает экосистему Store-приложений и рекламу Microsoft. Идентификатор хранится по каждому пользователю в реестре в ветке HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo, а его сброс (выключить и снова включить переключатель) выдаёт новый номер — история старого отвязывается от вашего профиля.

Два важных «не»: это не главный выключатель рекламы — объявления никуда не денутся, просто перестанут подстраиваться; и это не механизм трекинга в браузере. Сетевое слежение живёт на cookie, фингерпринтинге и учётных записях — это забота браузера. Рядом в настройках есть и смежный переключатель «Персонализированные возможности»: он решает, может ли Microsoft использовать диагностические данные для подсказок и советов — его тоже стоит выключить за один заход.

• Случайный уникальный номер на каждую учётную запись, а не на устройство
• Используется приложениями Microsoft Store и рекламными партнёрами Microsoft для таргетинга по интересам
• Хранится в реестре в ветке HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo
• Отключение прекращает персонализацию — сама реклама остаётся
• Не имеет отношения к cookie браузера, к телеметрии и к настройке персонализированных возможностей

Отключаем: «Параметры», реестр, групповые политики

На любой машине с Windows 11 откройте «Параметры» → «Конфиденциальность и защита» → «Общие» и переведите первый переключатель — «Показывать персонализированную рекламу в приложениях, используя мой рекламный идентификатор» — в положение «Выкл.». Пока вы на этой странице, выключите «Персонализированные возможности», а заодно и показ рекомендованного содержимого, если он вам не нужен. В Европейской экономической зоне свежие сборки Windows 11 поставляются с частью приватных переключателей уже выключенными по Digital Markets Act — проверяйте состояние, а не предполагайте.

Для парков машин и сценариев то же самое делают два параметра реестра. Значение Enabled (DWORD) = 0 в ветке HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo отключает сам идентификатор, а TailoredExperiencesWithDiagnosticDataEnabled (DWORD) = 0 в HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\Privacy выключает персонализированные возможности. В редакциях Pro и Enterprise то же самое делает редактор групповых политик: Конфигурация компьютера → Административные шаблоны → Система → Профили пользователей, политика отключения рекламного идентификатора — она действует для всех входящих в систему пользователей.

Что изменится после отключения

Рекламы в Store-приложениях и на поверхностях Windows станет столько же, но она будет обезличенной: без сегментов интересов по вашему номеру, а история старого идентификатора перестанет вас преследовать после сброса. Веб-часть настройка не трогает: там слежение держится на cookie и учётных записях, так что регулярная чистка данных браузера даёт для приватности больше, чем любой переключатель Windows. После каждого крупного обновления системы перепроверяйте оба переключателя — большие апгрейды иногда откатывают приватные настройки к значениям по умолчанию. А если цель — вообще уменьшить поток данных с машины, следующий шаг — настройки диагностических данных.

Вопросы и ответы

Читайте также

Все статьи · Вопросы