Comment désactiver l'identifiant publicitaire dans Windows 11

Ce qu'est réellement l'identifiant publicitaire

L'identifiant publicitaire est un numéro aléatoire, propre à chaque utilisateur, que Windows tient à jour pour personnaliser les annonces : les applications qui diffusent de la publicité des réseaux Microsoft le lisent pour répartir l'auditoire en segments d'intérêts. Les logiciels de bureau classiques ne l'utilisent pas ; il sert l'écosystème des applications du Store et la régie Microsoft. L'identifiant est stocké par utilisateur dans le registre, sous la clé HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo, et sa réinitialisation (couper l'interrupteur puis le remettre) en émet un neuf — l'historique de l'ancien se détache de votre profil.

Deux choses qu'il n'est pas : ce n'est pas un coupe-circuit général de la publicité — les annonces restent, simplement génériques — et ce n'est pas le mécanisme de pistage de votre navigateur. Le pistage web vit sur les cookies, l'empreinte numérique et les comptes, et ce front-là se nettoie côté navigateur. À côté se trouve un réglage cousin, Expériences personnalisées, qui décide si Microsoft peut utiliser vos données de diagnostic pour conseils et suggestions : couchez-le dans la même visite.

• Un numéro aléatoire et unique par compte utilisateur, pas par appareil
• Utilisé par les applications du Microsoft Store et les partenaires publicitaires de Microsoft pour cibler par centres d'intérêt
• Stocké dans le registre sous HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo
• Le désactiver coupe la personnalisation — la publicité, elle, reste
• Indépendant des cookies du navigateur, de la télémétrie et du réglage Expériences personnalisées

Couper l'interrupteur : Paramètres, registre, stratégie

Sur toute machine Windows 11, ouvrez Paramètres > Confidentialité et sécurité > Général et basculez le premier interrupteur — Autoriser les applications à afficher des publicités personnalisées en utilisant mon ID publicitaire — sur Désactivé. Puisque vous y êtes, coupez aussi Expériences personnalisées et, si les suggestions vous fatiguent, les interrupteurs de contenu proposé. Dans l'Espace économique européen, les versions récentes de Windows 11 livrent déjà certains réglages de confidentialité désactivés en application du Digital Markets Act : vérifiez l'état plutôt que de le supposer.

Pour les parcs et les déploiements scriptés, le même réglage tient en deux valeurs de registre. Passez Enabled (DWORD) à 0 sous HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo pour tuer l'identifiant, et TailoredExperiencesWithDiagnosticDataEnabled (DWORD) à 0 sous HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\Privacy pour couper les expériences personnalisées. Sur les éditions Pro et Enterprise, l'éditeur de stratégie de groupe offre le même contrôle sous Configuration ordinateur > Modèles d'administration > Système > Profils utilisateur, avec la stratégie qui désactive l'identifiant publicitaire — elle vaut pour tous les utilisateurs qui ouvrent une session.

Ce qui change une fois l'identifiant coupé

Attendez-vous au même volume d'annonces dans les applis du Store et sur les surfaces Windows, mais génériques : sans segments d'intérêts adossés à votre numéro, et l'historique de l'ancien identifiant cesse de vous suivre après la réinitialisation. Le volet web ne bouge pas : le pistage y repose sur cookies et comptes, si bien que nettoyer régulièrement les données du navigateur fait plus pour votre tranquillité publicitaire que n'importe quel interrupteur Windows. Revérifiez les deux interrupteurs après chaque mise à jour de fonctionnalité — les grosses montées de version ramènent parfois la confidentialité vers ses valeurs par défaut. Et si votre but est de restreindre ce qui quitte la machine, les réglages des données de diagnostic sont la prochaine étape.

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