O que exatamente é a ID de publicidade
A ID de publicidade é um número aleatório, por usuário, que o Windows mantém para personalizar anúncios: aplicativos que exibem publicidade das redes da Microsoft a leem para separar a audiência em segmentos de interesse. Programas de desktop comuns não a usam; ela serve ao ecossistema de apps da Store e à publicidade Microsoft. A ID fica guardada por usuário no Registro, na chave HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo, e redefini-la (desligar a chave e religar) emite uma nova — o histórico da antiga se solta do seu perfil.
Duas coisas que ela não é: não é um botão-mestre da publicidade — os anúncios continuam, só ficam genéricos — e não é o mecanismo de rastreio do seu navegador. O rastreamento na web vive de cookies, impressão digital e contas, e essa frente se limpa no navegador. Ao lado há uma chave parente, Experiências personalizadas, que decide se a Microsoft pode usar seus dados de diagnóstico para dicas e sugestões: desligue-a na mesma visita.
- Um número aleatório e único por conta de usuário, não por PC
- Usada pelos aplicativos da Microsoft Store e pelos parceiros de publicidade da Microsoft para segmentar por interesses
- Guardada no Registro, na chave HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo
- Desativá-la corta a personalização — a publicidade em si continua
- Independente dos cookies do navegador, da telemetria e da opção Experiências personalizadas
Desligando: Configurações, Registro, Política de Grupo
Em qualquer máquina com Windows 11, abra Configurações > Privacidade e segurança > Geral e ponha a primeira chave — Permitir que os aplicativos mostrem anúncios personalizados usando minha ID de publicidade — em Desativado. Já que está na página, desligue também Experiências personalizadas e, se as sugestões irritam, as opções de conteúdo sugerido. No Espaço Econômico Europeu, versões recentes do Windows 11 já vêm com parte das chaves de privacidade desativadas por força do Digital Markets Act — confira o estado em vez de supor.
Para frotas e implantações por script, o mesmo ajuste são dois valores de Registro. Enabled (DWORD) em 0 na chave HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo mata a ID, e TailoredExperiencesWithDiagnosticDataEnabled (DWORD) em 0 em HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\Privacy desliga as experiências personalizadas. Nas edições Pro e Enterprise, o editor de Política de Grupo dá o mesmo controle em Configuração do Computador > Modelos Administrativos > Sistema > Perfis de Usuário, com a política que desativa a ID de publicidade — e ela vale para todo usuário que entrar na máquina.
O que muda depois de desligar
Conte com a mesma quantidade de anúncios nos apps da Store e nas superfícies do Windows, só que genéricos: sem segmentos de interesse amarrados ao seu número, e o histórico da ID antiga deixa de seguir você após a redefinição. A parte web não é tocada: lá o rastreio se apoia em cookies e contas, então limpar os dados do navegador com regularidade faz mais pela sua privacidade publicitária do que qualquer chave do Windows. Reconfira as duas opções depois de cada atualização de recurso — upgrades grandes às vezes empurram a privacidade de volta ao padrão. E se o objetivo é reduzir o que sai da máquina, a próxima parada são as configurações de dados de diagnóstico.
Perguntas e respostas
Desativar a ID de publicidade remove os anúncios do Windows?
Não. Os anúncios continuam nos apps da Store e nas superfícies da Microsoft; apenas deixam de ser ajustados aos seus interesses. A chave desliga a personalização, não a publicidade.
Como redefinir minha ID de publicidade?
Desligue a chave e religue em Configurações > Privacidade e segurança > Geral: o Windows descarta a ID antiga e gera uma nova, e o histórico da anterior para de seguir você.
A ID de publicidade é o mesmo que rastreamento no navegador?
Não. A ID serve aos aplicativos do ecossistema Microsoft no Windows; os navegadores rastreiam por cookies, dados de sites e contas. As duas frentes se limpam separadamente.
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