Czym tak naprawdę jest identyfikator reklamowy
Identyfikator reklamowy to losowy identyfikator przypisany do użytkownika, który Windows prowadzi na potrzeby personalizacji reklam: aplikacje wyświetlające reklamy z sieci Microsoft odczytują go, żeby pogrupować odbiorców w segmenty zainteresowań. Zwykłe programy desktopowe z niego nie korzystają — on obsługuje ekosystem aplikacji ze Sklepu i reklam Microsoft. Identyfikator jest zapisany w rejestrze, osobno dla każdego użytkownika, pod kluczem HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo, a jego reset (wyłącz i znów włącz) wydaje świeży numer i odcina historię starego od Twojego profilu.
Czego on nie jest — dwóch rzeczy: nie jest głównym wyłącznikiem reklamy (reklamy nadal się pojawiają, po prostu nie szyte na miarę) i nie jest mechanizmem śledzenia przeglądarki. Śledzenie w sieci opiera się na plikach cookie, fingerprintingu i kontach — to problem strony przeglądarki. Windows ma też pokrewny przełącznik „Spersonalizowane środowiska”, który decyduje, czy Microsoft może używać danych diagnostycznych do personalizacji porad i sugestii — warto wyłączyć go w tej samej wizycie w ustawieniach.
- Losowy, unikalny identyfikator generowany dla konta użytkownika, nie dla urządzenia
- Wykorzystywany przez aplikacje Microsoft Store i partnerów reklamowych Microsoft do targetowania według zainteresowań
- Przechowywany w rejestrze pod kluczem HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo
- Wyłączenie zatrzymuje personalizację reklam — same reklamy dalej się pojawiają
- Coś innego niż pliki cookie przeglądarki, telemetria i ustawienie „Spersonalizowane środowiska”
Wyłączanie: Ustawienia, rejestr, zasady grupowe
Na każdym komputerze z Windows 11 otwórz Ustawienia → Prywatność i zabezpieczenia → Ogólne i przestaw pierwszy przełącznik — „Pozwalaj aplikacjom pokazywać mi spersonalizowane reklamy przy użyciu mojego identyfikatora reklamowego” — na Wyłączone. Skoro już jesteś na tej stronie, wyłącz również „Spersonalizowane środowiska”, a jeśli nie znosisz namolnych podpowiedzi — także przełączniki sugerowanej zawartości. W Europejskim Obszarze Gospodarczym nowsze wydania Windows 11 mają część przełączników prywatności domyślnie wyłączoną na mocy Digital Markets Act, więc lepiej sprawdzić stan przełącznika, zamiast zakładać.
W przypadku flot i instalacji skryptowych to samo ustawienie to para wartości rejestru. Ustaw Enabled (DWORD) na 0 pod kluczem HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\AdvertisingInfo, żeby zabić identyfikator, oraz TailoredExperiencesWithDiagnosticDataEnabled (DWORD) na 0 pod HKCU\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\Privacy, żeby zatrzymać spersonalizowane środowiska. W edycjach Pro i Enterprise ten sam regulator znajdziesz w edytorze zasad grupy: Konfiguracja komputera → Szablony administracyjne → System → Profile użytkowników, w postaci zasad wyłączających identyfikator reklamowy — a zasady te obowiązują każdego użytkownika, który się zaloguje.
Co się zmienia po wyłączeniu
Liczba reklam w aplikacjach ze Sklepu i na powierzchniach Windowsa zostanie ta sama, tylko ogólna: bez segmentów zainteresowań przypiętych do Twojego ID, a po resecie historia starego identyfikatora przestaje za Tobą podążać. Strona internetowa pozostaje nietknięta — tam śledzenie działa na plikach cookie i kontach, więc regularne czyszczenie danych przeglądarki robi dla prywatności reklamowej więcej niż jakikolwiek przełącznik Windowsa. Po każdej aktualizacji funkcjonalnej sprawdź oba przełączniki, bo duże aktualizacje potrafią cofnąć ustawienia prywatności do wartości domyślnych. A jeśli chcesz ograniczyć w ogóle to, co opuszcza komputer, następnym przystankiem są ustawienia danych diagnostycznych.
Pytania i odpowiedzi
Czy wyłączenie identyfikatora reklamowego usuwa reklamy z Windowsa?
Nie. Reklamy nadal będą się pojawiać w aplikacjach ze Sklepu i na powierzchniach Microsoft — przestają być tylko szyte pod Twoje zainteresowania. Przełącznik zabija personalizację, nie reklamę.
Jak zresetować swój identyfikator reklamowy?
Przestaw przełącznik na wyłączony i z powrotem włączony w Ustawienia → Prywatność i zabezpieczenia → Ogólne — Windows wyrzuci stary identyfikator i wygeneruje nowy, więc historia przypisana do poprzedniego numeru przestaje Cię śledzić.
Czy identyfikator reklamowy to to samo, co śledzenie w przeglądarce?
Nie. Identyfikator obsługuje aplikacje ekosystemu Microsoft w Windowsie; przeglądarki śledzą Cię przez pliki cookie, dane witryn i konta. Oba fronty wymagają osobnego sprzątania.
Sprawdź warunki przed zakupem
Porównaj czas licencji i liczbę urządzeń. Każdy płatny plan odblokowuje ten sam zestaw narzędzi PRO.
Przeczytaj także
Napisz do nas: [email protected]